Współczesny konsument ma szeroki wachlarz możliwości. Ilość towaru dostępnego na półkach sklepowych sprawia, że jego wybór jest coraz trudniejszy do przewidzenia. Największe znaczenie ma tutaj oczywiście wpływ reklamy. A najskuteczniejszą reklamą okazuje się być aktywność w Internecie i stałe zabieganie o uwagę konsumenta.